Aufgabe
TOTO ist Japans führender Hersteller von Sanitärkeramik und seit seiner Gründung im Jahr 1917 ein Vorreiter in der Badkultur. 2009 kam das das Unternehmen auf den europäischen Markt und wir haben dabei mit einer zielgruppenorientierten Strategie bei der Markteinführung unterstützt. Die Aufgaben umfassen den Gesamtkatalog in fünf Sprachen, Kundenzeitung, großformatige Außenwerbung, Give-Aways, Radiospots und die Messekommunikation.
Strategie
Um gegen Wettbewerber bestehen zu können, haben wir für TOTO auf ein zentrales Alleinstellungsmerkmal gesetzt: Den japanischen Ursprung und die einzigartige Kombination aus High-Tech und Design. Das klare und strukturierte Design von TOTO aufgreifend kreierten wir für den Marken-Launch ein Medium, das das Gefühl des japanischen Badehauses visuell transportiert und so die Einzigartigkeit der Marke visuell spürbar macht. Zur Fachmesse ISH realisieren wir verschiedene Elemente der Standkommunikation.
Beispielsweise den interaktivern TOTO Wasserverbrauchskalkulator als App: Damit können Verbrauchsdaten für unterschiedliche Gebäudetypen erfasst und die Einsparpotentiale durch den Einsatz von TOTO-Produkten aufgezeigt werden.
Erfolg
Der Messesauftritt und die neuen Kommunikationsmedien führten zu einem erheblichen Anstieg der Nachfragen. Die TOTO Markenkommunikation wurde beim dem ICONIC AWARDS 2013 des Rat für Formgebung in der Kategorie Kommunikation B2C mit dem Preis „Best of the Best“ ausgezeichnet. Die Bilder auf dieser Seite zeigen einen Querschnitt durch die Arbeitsbeispiele.
