Aufgabe
Die HORNGROUP ist ein 1910 gegründeter Traditionshersteller für Pumpen und Werkstatteinrichtungen. Unsere Aufgabe bestand in der Schärfung des Markenprofils und in der Modernisierung des Markenauftrittes, um das Ziel, den Eintritt in neue, internationale Märkte zu unterstützen.
Strategie
Ausgehend von der strategischen Analyse und der erarbeiteten Positionierung haben wir für den Flensburger Traditionshersteller ein neues Branding entwickelt. Unsere Beratungsleistung umfasste das Naming, Clustern der Zielgruppen und die Entwicklung kommunikativer Leitthemen und Kernbotschaften. Das alte Logo - zu komplex, um in den unterschiedlichsten Anwendungen kraftvoll in Erscheinung zu treten - wurde stark vereinfacht Die neue Farbgebung war Ergebnis der Wettbewerbsanalyse mit dem Ziel eines noch nicht vom Wettbewerb besetzten Farbraumes. 2012 kam die Britische Traditionsmarke PCL zum Unternehmensverbund hinzu. Wir modernisierten den Auftritt der Marke und integrierten Sie in das Branding-System der HORNGROUP. Über den "HORNGROUP Brand"-Endorser wird die Zugehörigkeit deutlich ausgedrückt.
Erfolg
Beide Marken, TECALEMIT und PCL, integrieren sich hervorragend in das simultane Marken-Design. Das Resultat ist ein deutlich modernerer Markentauftritt der Unternehmen. Dank der Entschlossenheit des Kunden wurde das neue Branding immer sehr zügig auf sämtliche Touchpoints der Marke übertragen. Die Einbeziehung der Mitarbeiter sorgte für einen wichtigen „Pull-Effekt“ bei der internen Akzeptanz des neuen Markenauftrittes.
